Digital Entertainment

ดิจิตอลไลฟ์

ของคนพันธุ์ใหม่

ที่กำลังมาแรง

Digital Entertainment เทรนด์ใหม่ของคนไทย ที่กำลังก่อตัวตามไลฟ์สไตล์ ที่หันมาบริโภคอุปกรณ์ดิจิตอลเพื่อความบันเทิงส่วนตัว ตามกระแสโลก กล้องดิจิตอล โทรศัพท์เคลื่อนที่ติดกล้อง เครื่องเล่นเอ็มพี3 กลายเป็นสื่อมัลติมีเดีย ที่กำลังเริ่มร้อนแรงอยู่ในขณะนี้

เทรนด์ใหม่ที่กำลังเริ่มมีอิทธิพล ต่อไลฟ์สไตล์ของคนไทยยุคใหม่ในตอนนี้ ก็คือ 'Digital Entertainment' สื่อมัลติมีเดียดิจิตอลเต็มรูปแบบ แนวโน้มดังกล่าว เริ่มปรากฏให้เห็นแล้วจากการตอบรับโทรศัทพ์มือถือรุ่นใหม่ๆ ที่เริ่มจากจอสีความละเอียดต่ำ มือถือที่มีกล้องดิจิตอล จนล่าสุด โทรศัพท์มือถือที่มีฟีเจอร์วิดีโอสตรีมมิ่ง ที่เริ่มมีให้เห็นมากขึ้น ซึ่งเป็นผลจากการผลักดันสร้างรายได้ของผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ที่หันมาให้ความสำคัญกับธุรกิจนอนวอยส์

นอกจากแนวโน้มฟีเจอร์ของโทรศัพท์เคลื่อนที่ ที่เริ่มเข้าสู่มัลติมีเดียมากขึ้นแล้ว กล้องดิจิตอล นับเป็นอีกกระแสหนึ่งที่ผู้บริโภคคนไทยให้ตอบรับในทิศทางบวก มาโดยตลอด

เมื่อ 7-8 ปี กล้องดิจิตอล ตัวแรกที่มีจอแอลซีดีข้างหลังตัว แรกออกสู่ตลาดโลก 'คาสิโอ ทู 10' ตอนนั้นยอดขายน้อยมาก แต่จากข้อมูลล่าสุดของสำนักวิจัยสถาบันหนึ่ง ได้คาด การณ์ว่า ตลาดกล้องดิจิตอลในเมืองไทยปีนี้ จะอยู่ที่ 6 แสนเครื่องเลยทีเดียว

ตลอดระยะเวลา 4 เดือนที่ผ่านมา มีบริษัทผู้นำเข้ากล้องดิจิตอลที่เข้ามา ทำตลาดอย่างจริงจัง ทั้งที่เป็นแบรนด์ดังๆ ไล่ไปจนถึงเฮาส์แบรนด์ ต่างทยอย นำเข้ามาอย่างต่อเนื่อง

ตลาดคอมพิวเตอร์พกพา (พีดีเอ) เป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ ที่กำลังปรับฐานผลิตภัณฑ์ให้ลงมาสู่ตลาดกลุ่มวัยรุ่น ที่ถูกมองว่า เป็นตลาดที่มีความต้องการบริโภคสื่อมัลติมีเดียสูง ตลาดคอมพิวเตอร์พกพาในประเทศไทย ปีนี้จะมีอัตราเติบโตในระดับ เดียวกับปีที่ผ่านมาเฉลี่ยประมาณ 30-40% ต่อปี หรือประมาณ 110,000 เครื่อง ในขณะที่ตลาดโลก ตลาดพีดีเอจะชะลอการเติบโตลงบ้าง เนื่องจากโทรศัพท์เคลื่อนที่ สมาร์ทโฟนที่มีการพัฒนาคุณสมบัติการใช้งานได้ใกล้เคียงกับพีดีเอ

อีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง ที่กำลังเริ่มเป็นที่นิยม และผู้ประกอบเริ่มนำเข้ามจำหน่ายมากขึ้น ก็คือ เครื่องเล่นเอ็มพี3 ซึ่งก่อนหน้านี้ มีเพียง “ไอพอต” ของแอปเปิล คอมพิวเตอร์ ที่เป็นเครื่องเล่นเอ็มพี 3 ที่มีฮาร์ดดิสก์ในตัวบรรจุเพลงได้เป็นพันๆ เพลง นำเข้ามาทำตลาดอย่างจริงจังกว่าเพื่อน

ถึงแม้เครื่องเล่นเอ็มพี 3 ของค่ายอื่น จะมีนำเข้ามาบ้างแล้ว แต่ก็เป็นเพียงนำเข้ามาเสริมไลน์ผลิตภัณฑ์เท่านั้น ไม่ได้ลงมาทำ ตลาดอย่างจริงจัง จนเมื่อบริษัท ไอริเวอร์ ผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์ดิจิตอล เอน เตอร์เทนเมนต ์น้องใหม่ในวงการที่เพิ่งเข้ามาทำตลาดในแบรนด์ของตัวเอง ได้แต่งตั้งผู้แทนจำหน่ายในประเทศไทยอย่างจริงจัง และประกาศว่า ต้องการมีมาร์เก็ตแชร์ในปีแรกไม่ต่ำกว่า 65% ส่งผลให้ผู้ประกอบการราย อื่นเริ่มหันมาให้ความสำคัญ กับการทำตลาด ในตลาดเครื่องเล่นดิจิตอลมัลติมีเดีย กันขนานใหญ่

และจากการสำรวจตลาดสินค้าไลฟ์สไตล์ในเมืองไทย ของบริษัทเอกชนรายหนึ่ง พบแนวโน้ม การบริโภคสินค้าอุปกรณ์ดิจิตอลของวัยรุ่นไทย มีอยู่ด้วยกัน 3 ประเภท ซึ่งเป็นเทรนด์ใหม่ที่กำลังนิยมกัน

สินค้าประเภทแรกที่ขึ้นอันดับหนึ่ง ก็คือ กล้องดิจิตอล โดยเบียดโมบายโฟน ซึ่งในปีที่ผ่านมาถือเป็นสินค้ายอดนิยมในปีที่ผ่านมา ตกจากอันดับหนึ่งมาเป็น อันดับสองแทน

สินค้าอันดับสาม ที่นิยมในหมู่วัยรุ่นที่กำลังมาแรงก็คือ เอ็มพี 3 เพลย์ เยอร์ ถึงแม้ตอนนี้ตลาดอาจจะยังไม่กว้างมากนัก แต่ว่าเริ่มมีความจำเป็นต้องใช้มากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะจะเห็นมีการนำเอ็มพี 3 ที่ใช้บันทึกเสียงได้ ถูกนำมาใช้ใน วงการการศึกษา ใช้บันทึกเสียงอาจารย์ผู้สอนในชั้นเรียน หรืออาจจะมีการใช้ฟังเพลง ขณะเดินทางโดยรถไฟฟ้า หรือในรถเมล์ก็ตาม ซึ่งถือเป็นการสร้างโลกส่วนตัวของแต่ ละบุคคล

แนวโน้มการบริโภคสินค้าดังกล่าว คือตัวนำ และเป็นการสร้างโอกาสทาง การตลาดที่มีแนวโน้มขยายตัวเรื่อยๆ ถึงแม้สภาพแวดล้อมโดยทั่วไป ดูเหมือนจะเอื้ออำนวยถึงความเป็นไปได้ ถึงการเข้ามาของดิจิตอล เอนเตอร์เทนเมนต์ แต่การที่ทำให้เทคโนโลยี กล้องดิจิตอล หรือเทคโนโลยีใหม่ๆ อื่นๆ ได้รับความนิยม น่าจะอยู่ที่ราคาของสินค้านั้นๆ จะต้องจับหาได้ง่ายขึ้น สร้างความสะดวก สบายเพิ่มขึ้น

คงจะต้องรอดูว่า ความเป็นไปได้ของดิจิตอล เอนเตอร์เทนเมนต์ จะเกิดได้ตามทิศทางของกระแสโลก ที่กำลังเกิดขึ้นได้มากน้อยเพียงใด